Pesquisa do Sebrae/ES com a Qualitest, que ouviu 1.200 pessoas em oito municípios, aponta que as compras de Natal devem movimentar R$ 1,69 bilhão no Espírito Santo.
O estudo mostra também um consumidor mais otimista, com intenção maior de comemorar, viajar e presentear.
A pesquisa indica que 57% dos capixabas vão comprar presentes, com média de cinco itens por pessoa.
Filhos, pais e cônjuges lideram a lista de presenteados. O gasto médio previsto é de R$ 1.027. Roupas, calçados e brinquedos são os itens mais procurados.
A Black Friday segue influenciando: 44% antecipam compras em novembro. O grupo acima de 60 anos deve movimentar cerca de R$ 472 milhões, com orçamento médio de R$ 1.500, maior preferência por lojas físicas e foco em netos e filhos.
Como e onde o capixaba compra
Lojas de rua seguem na liderança (34,8%), seguidas por shoppings e centros comerciais de bairro.
No digital, Shopee, Mercado Livre e Amazon concentram 25,1% das intenções. As redes sociais já são o principal canal de pesquisa (33%). O Pix é a forma de pagamento mais usada.
Oportunidades para pequenos negócios
O Sebrae orienta empreendedores a reforçar promoções, ampliar estoques, investir em fotos e descrições claras nas redes sociais e facilitar pagamentos.
A antecipação das compras, o uso das redes como vitrine e a força das lojas físicas no interior aparecem como pontos estratégicos.
Alimentação, turismo e vestuário aquecem a economia
Além de presentes, 63% pretendem gastar com alimentação nas festas, com média de R$ 700, o que soma R$ 1,68 bilhão em ceias e confraternizações.
As compras de roupas específicas para o período devem chegar a R$ 834 milhões. O turismo também cresce.
Cerca de 13% planejam viajar no Natal, com destaque para destinos capixabas como Guarapari, Vitória, Vila Velha e Marataízes. Os gastos variam entre R$ 735 e R$ 1.593.
Confiança em alta
Quase metade dos entrevistados (44,1%) pretende gastar mais do que em 2024. A maioria pertence às classes C, D e E, reforçando a importância de preços competitivos.
A proporção de pessoas que celebrarão Natal e Ano Novo subiu para 70,3%.
O levantamento confirma um fim de ano mais forte para o comércio, com consumidores confiantes e maior disposição para consumo e celebrações.
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